Quand l'athlète et ambassadeur Salomon Mike Douglas Ayant passé les années 1990 à s'entraîner et à travailler à Whistler Blackcomb, le glacier Horstman servait de terrain d'essai aux amateurs de plein air curieux qui cherchaient à devenir des athlètes sérieux. 

Aujourd'hui, plus de 30 ans plus tard, sa passion pour le ski demeure, mais le glacier, lui, a disparu. L'an dernier, le ski d'été sur le glacier Horstman de Whistler Blackcomb a été officiellement interdit. suspendu indéfiniment.

Ce que Mike avait remarqué il y a des décennies est aujourd'hui impossible à ignorer : les hivers se modifient, la couverture neigeuse diminue et les lieux qui définissent la culture du plein air évoluent en temps réel. 

Ce problème ne se limite pas à une seule montagne ou à un seul pays ; il touche l’ensemble du secteur. Le constat est simple : nous avons pris plus que nous n’avons donné. Aujourd’hui, les marques et les athlètes ont l’opportunité et le devoir de contribuer à rétablir l’équilibre. 

Par rapport aux années 90, nous disposons aujourd'hui d'un meilleur langage, de meilleurs outils et d'une sensibilisation accrue aux changements climatiques. Les progrès dépendent d'un facteur plus important : l'action des entreprises et la responsabilité collective. 

Protect Our Winters a rencontré Mike pour comprendre comment Salomon s'engage en matière de fabrication responsable, de défense du climat et ce que le reste de l'industrie peut en apprendre.

Transformer le plaidoyer en actions : POW x Salomon

La sensibilisation est partout. L'action, elle, est plus difficile à obtenir. C'est là que des partenariats comme Protect Our Winters et Salomon prennent tout leur sens. 

Salomon se présente, non seulement avec un financement, mais aussi avec suiviQu’il s’agisse de soutenir des projets cinématographiques qui touchent des millions de personnes, de parrainer le circuit Quality Ski Time (QST) ou d’aider à former des athlètes à devenir des défenseurs du climat, la marque utilise sa plateforme pour faire progresser le débat. 

Au cœur de ce travail se trouvent des athlètes comme Mike, qui font le lien entre performance et responsabilité. Souvent surnommé le « parrain du freeski », Mike est un véritable couteau suisse de l'industrie du plein air : il réalise des descentes hors-piste exceptionnelles tout en dirigeant une société de production, en représentant Salomon et en étant membre de l'Alliance POW Canada depuis 2018.

 Photo de Mike Douglas en train de skier dans la poudreuse

« J’aime à penser que je peux contribuer à concilier la volonté de neutralité carbone de l’équipe du siège de Salomon et les réalités pratiques du sport de haut niveau », explique Mike. « Salomon produit des équipements sportifs pour un marché mondial ; de petits changements dans la production, la chaîne d’approvisionnement et l’organisation des déplacements des athlètes à travers le monde peuvent donc avoir un impact considérable. »

Cet équilibre se manifeste dans :

• Émissions cartographiées
• Investir dans l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement
• Matériaux innovants et recyclables
• Passage à la production locale 

Aucune de ces solutions ne permettra à elle seule de résoudre le changement climatique, mais ensemble, elles envoient un signal clair au reste du secteur : ce travail est possible et il est essentiel. Salomon nous montre précisément comment. possible Il s'agit d'une entreprise intègre, respectueuse de l'environnement et fidèle à ses valeurs. Comme le dit simplement Mike : « Le plaidoyer est la stratégie la plus efficace que les marques puissent adopter. Un partenariat avec POW était donc tout naturel. »

Tous les jours ne peuvent pas être des jours de poudreuse.

Dans un monde bruyant et mal informé, les athlètes jouissent d'une confiance particulière. Ils ne sont pas seulement des porte-parole, mais aussi des témoins. Et ils seront les premiers à vous dire que les conditions ne sont pas toujours faciles et agréables. Parfois, elles sont dangereuses et semées d'embûches. Et lorsqu'ils ne sont pas en pleine nature, ils se trouvent dans les tribunaux et les salles de réunion pour défendre les enjeux climatiques auprès des législateurs. 

Photos de Jay Gallant

« Si nous ne prenons pas la parole, qui le fera ? »

Grâce à des formations et des partenariats en matière de plaidoyer, de plus en plus d'athlètes comme Mike endossent ce rôle de leader. Lorsque cette influence est soutenue par des marques prêtes à prendre position, notre pouvoir s'en trouve décuplé. 

Tous sur le pont

Il ne s'agit pas d'un problème marginal. C'est un moment où tout le monde doit se mobiliser.

Les données scientifiques sont sans équivoque, l'impact est visible et le secteur des activités de plein air a plus à perdre que la plupart des autres. Mais la voie à suivre n'est pas abstraite : elle est déjà en marche.

Pour de nombreuses entreprises, l'action climatique n'est pas seulement une question de responsabilité, elle est aussi pragmatique. L'efficacité permet de réaliser des économies. Des chaînes d'approvisionnement plus intelligentes réduisent le gaspillage. Le plaidoyer renforce les communautés et fidélise la clientèle.

L'élan se propage dans tous les secteurs. Les athlètes prennent la parole sur la scène internationale. Les énergies propres se développent plus vite que jamais. Des partenariats comme celui entre Salomon et Protect Our Winters illustrent ce qui est possible lorsque marques, athlètes et communautés unissent leurs efforts.

Mais l'élan seul ne suffit pas. L'hiver n'attend pas.

Mike nous lance un dernier appel à l'action qui s'applique à l'ensemble du secteur :

« Agissez. La fenêtre d'opportunité se referme. »